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大厂押注“极速版”

2019-12-19

编者按:本文来历微信群众号燃财经,作者赵磊,创业邦经授权转载。

日子在我国北方一个小县城的陈明,最近手机里装了不少APP。这让他在冰冷的冬季里长时刻地窝在家里,没有出去打牌。

在这款女儿替换下来的手机里,陈明最喜欢的APP有三款,别离是快手、今天头条和欢喜斗地主,就在前段时刻,他忽然发现斗地主打不开了,微信也不能用了。他跑去街上的手机修理店里问询,说是内存不够了,无法更新,店东吩咐他要常常整理。

53岁的陈明在手机里存了许多刚满一岁的小外孙的相片,还有日常日子中拍下来的各种视频,微信的聊天记录也不会删。店员演示给他看,他回去就忘了。外出串门见到朋友,朋友教他下载快手极速版,说是省内存,还能挣钱。

陈明下了之后发现,省不省内存没感觉到,但的确能挣钱,约请一个老友能赚8块,看视频也能挣钱,尽管很少,但铢积寸累渐渐就多了。在朋友的手机里,他还看到今天头条极速版、视频极速版,后者是他老婆用来看剧的APP。

越来越多的极速版运用凭仗占用空间小、运转速度流通和网赚玩法进入了用户的视界中,据QuestMobile数据显现,到2019年10月,各类极速版APP月活用户现已打破1.3亿,比较上一年,增幅到达254%。

“极速版运用正在成为获取新用户的重要抓手,特别在下沉商场,许多用户从来没有用过的APP,直接以极速版的方法出现在用户手机中,开端培育他们经过互联网看视频、看资讯、查气候的习气,尽管他们的初衷或许是来挣钱的。”产品司理秦烽对燃财经说。

各类极速版运用,来历 / QuestMobile“极速APP”洞悉陈述

值得玩味的是,“极速版”是互联网头部产品的标配。不论是短视频范畴的快手、抖音,长视频范畴的视频、爱奇艺,仍是资讯范畴的今天头条、新闻,再到交际范畴的QQ、微博。而许多用户规划没有过亿的新式产品则更聚集某个笔直范畴的用户群或许单一赛道,并没有推出极速版。

巨子们换了战场,也开端琢磨起那些曩昔看似“不入流”的玩法,新闻、今天头条都学习了趣头条的方式,抖音和快手也和一众“看视频挣钱”产品同台竞赛。在这场部分战争中,谁能笑到最终?

现在的各类运用商场中,极速版APP的数量现已到达75个左右,以体系东西、新闻资讯和泛文娱产品为主。

“从产品来看,推出极速版的都是高频翻开的APP,比方墨迹气候,用户或许每天都会翻开看一下,再比方短视频的快手、抖音,用户一有空或许就会翻开刷一刷,极速版在巨细和优化上做得更好,翻开时很流通,运用体会会更好一些。”秦烽说。

燃财经下载了多款极速版APP体会,发现各类极速版APP体积均比主APP小,仅保留了中心功用。比方在苹果的App Store中,视频APP巨细为216MB,而极速版只要44MB,群众点评APP巨细为212MB,极速版仅为23MB。

依据我国信息通讯研究院发布的数据显现,在现在的手机商场上,价格在2000元以下的手机占比约为50%,干流的内存空间为64GB,在三大运营商相继推出不定量流量套餐后,极速版的优势似乎没有那么显着。但在实际运用中,许多中老年用户遍及不具有内存整理、运用卸载、手机优化等技术,常常受困于空间缺乏、手机卡顿等问题,一起对流量套餐的详细收费方法不清楚,运用流量时十分慎重,不肯自动下载运用。

极速版APP在精简功用和内容后,占用空间小,运转愈加流通,也更省流量,关于手机操作上手慢的中老年用户愈加便利友爱,事实上处理了他们的一些痛点问题。但存在的问题是,普通用户很难知悉这些优势并自动获取这些运用,往往需求别人或运用商场引荐下载,此刻,网赚方式就成了有用的影响的手法。

极速版APP的宣传语,来历 / QuestMobile研究院

在各种极速版运用中,完结使命取得现金鼓励简直成了标配。今天头条极速版的slogan成了“看资讯领现金红包”,抖音极速版和快手极速版看短视频能够领金币提现。和前期的趣头条以及现在市面上的一些内容类产品比较,这些极速版产品奖赏力度有限,而胜在与主端APP打通,内容质量更高,交际等中心功用更为完善。

“极速版运用的实质是针对特定方针用户集体的特需版别,能更好地处理特定用户的需求,使产品掩盖到更宽广的人群,从一个较低的门槛逐渐培育这些新用户的运用习气,增强用户对产品的黏性,在后期向主APP导流,或许在极速版上展开特定的商业化行动。”秦烽表明。

在2019年10月MAU超千万APP增速TOP20中,抖音极速版、快手极速版和米读极速版高居2-4名,WiFi万能钥匙极速版也赫然在列,很多推出极速版的运用类别中,短视频、新闻资讯、在线阅览等泛文娱运用用户增速亮眼。

极速版烽火充满,但打来打去仍是巨子们的竞赛,是巨子们在占有一线战场优势之后将触手延伸到下沉商场,争夺最终流量的博弈。

到2019年9月,我国移动互联网用户规划到达11.33亿,同比仅增1.3%,根本见顶,但各家干流产品的月活规划并没有到达这个量级。视频、爱奇艺、抖音的月活用户规划均在5-6亿左右,仅为移动互联网用户总规划的一半。

“理论上这些产品还有很大的用户增加空间,但产品定位的方针受众其实现已根本掩盖到了,只能去找更多样的用户群,青少年和中老年人是两个十分可观的流量池,下沉商场用户也还没有彻底开发出来,除非有微信那样11亿的用户规划,其他5亿、6亿月活的产品都有做极速版的理由。”秦烽以为。

在QuestMobile的陈述中,极速版运用的用户有57.8%散布在三线及以下城市,散布占比高于移动互联网全体用户。一起,极速版运用的确揽获更多青少年和中老年用户,18岁以下的年青用户和36岁以上的中老年用户较全体互联网用户占比更大。

为了争夺这些增量用户,不同赛道的巨子们纷繁押注极速版。

2019年8月,快手极速版上线,选用与趣头条相似的网赚方式,上线20天到达千万DAU,增加十分敏捷。8月底,抖音也上线了极速版,采纳红包补贴来裂变拉新,并在10月到达了1400万MAU。

抖音与快手二者的极速版第一眼看上去极为相像。快手极速版的发现页选用了单列沉溺瀑布流,在重视页是传统双列多视频方法。抖音极速版的发现页是传统单列沉溺瀑布流,在重视页则用了双列多视频方法。二者都在学习对方的产品。

快手极速版

抖音极速版

除了产品方法之外,两款极速版APP的网赚方式也简直相同,在页面规划、罗列的使命项和奖赏金额上,都有相似之处。

“在这里,竞赛就很白热化了,产品根本相似,还彼此学习,阐明争抢的都是同一批用户,乃至直接从对方那里抢人,就看谁的奖赏力度更大、内容更吸引人,这和咱们日常说的‘撞衫不可怕,谁丑谁为难’是一个道理。”秦烽对此谈论。

尽管抖音极速版和快手极速版开展敏捷,但也各自面对一些问题。

抖音只上线了安卓端的极速版,意在开辟下沉商场,但因竞赛联络,主打的玩法金币奖赏、现金提现遭受阻止,无法经过下沉商场用户惯用的微信付出提现,也无法经过微信共享拉新,在用户增加上困难更大。而快手的难点则在于主APP便是根据下沉商场,金币奖赏、现金提现的网赚方式拉新作用会受到影响,极速版与主APP的用户重合度较高。

除了抖音和快手的彼此浸透,更多相似的浴血奋战在一起演出。在新闻资讯范畴,今天头条、新闻、新闻、新闻、新闻、新闻等都推出了极速版APP,这些极速版主打的都是“聚集”,除了阅览界面更明晰、操作更简练流通外,内容上要点杰出更精准的个性化引荐,致力于为用户供给最热、最爱看、最美观的信息,不走主端APP“大而全”的道路。

视频极速版和爱奇艺极速版的竞赛焦点则在于体积小、界面简练、视频不卡顿,长视频内容对手机的电量、显现等要求都更高一些,因而极速版侧重于改进低装备手机用户的观看体会。

互联网大厂都在押注极速版。但由于用户规划、商场定位、竞赛环境的差异,各个产品的起点也不同,尽管都叫“极速版”,但走的道路迥然不同,速度有快有慢。

“咱们做产品的准则应该是从用户需求动身,用户需求改变驱动产品更新迭代,但这仅仅产品人的一种抱负状况,更多时分产品要遵守公司战略,这时分或许就不是用户需求驱动,而是方针驱动或许竞赛驱动。”秦烽坦言。

在他看来,抖音极速版和快手极速版便是方针驱动和竞赛驱动的典型。

一方面,二者别离承当了一部分公司的战略方针,字节跳动本年的营收方针是1200亿人民币,上一年抖音就贡献了将近一半的营收,本年在字节跳动其他事务如交际、教育等开展不畅的状况下,抖音的压力会更大;快手极速版也压力很大,在快手K3战争的下半场中,快手极速版的使命被清晰定为承当年末3亿DAU方针中的6000万,极速版成为快手能否完结KPI的重要打破口。

另一方面,跟着抖音和快手两边本身用户群增加放缓,在增加压力之下,二者目光天然会放到对方身上,抖音极速版和快手极速版的内容引荐都有一些肉眼可见的调整。比较主端,抖音极速版中健康、搞笑、宠物、情感类内容更密布,而快手极速版中政务信息、媒体组织视频、明星大V、颜值内容的曝光愈加频频,阐明除了产品方法外,内容上两边也在相互学习,既为防护,也为进攻。

在方针驱动和竞赛驱动下,产品战略也更为急进。在很多极速版运用中,抖音极速版和快手极速版的现金奖赏是最丰盛的,再加上本就具有的头部产品内容库存和品牌影响力,用户增加也最为亮眼。

在竞赛剧烈的赛道之外,其他一些极速版运用尽管也是抱着用户增加的意图,但更多根据本身的状况作了针对性的调整。比方微博极速版要点强调了“省电省流量”,声称耗电量为主端的1/3,流量耗费为主端的1/2,刷微博没有后顾之虑;百度极速版则是杰出了中心的查找功用,特别强化了查找小说、视频、动漫的才干,没有手机百度的语音AI、小程序等高档玩法。

“不同的赛道导致了不同的战略,短视频在下沉商场的遍及度十分高,新闻资讯也是,增量用户不多,竞赛天然剧烈。但在下沉商场的用户特别是中老年集体中,查找、听书、看视频、网购还都是新鲜事,产品战略要更多地考虑到简练易上手,怎么培育用户对中心功用的运用习气,而非争抢用户。”秦烽说。

合适自己的才是最好的,在极速版的激流中,千帆竞渡,百舸争流,要稳住自己的节奏,才干有所收成。

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